럭셔리 브랜드가 빈티지 백을 재판매하고 싶어하는 이유

럭셔리 브랜드가 빈티지 백을 재판매하고 싶어하는 이유

첫 번째 고급 핸드백 중 하나는 eBay에서 긴장된 시간을보고 입찰 할 때까지 내가 앉은 놀라운 프라다 호보였습니다. 요즘 나는 The Realeal과 같은 사이트에서 빈티지 핸드백 습관을 탐닉하여 공급 업체가 구매하려는 모든 가방의 진위를 보장하고 다양한 빈티지 및 트렌드 아이템을 제공합니다.

나는 위탁 쇼핑에 대한 열정에 혼자가 아닙니다. Thread Up의 여섯 번째 연례 재판매 보고서에 따르면 세 명의 쇼핑객 중 1 명은 리셀러로부터 구매했다고합니다. 밀레니엄 세대의 중고 쇼핑객들은 2022 년까지 매년 약 440 억 달러로 재판매 시장을 성장시키기 위해 추적하고 있습니다.

그러나 심야 쇼핑의 시대는 번호가 매겨 질 수 있습니다. 인기있는 재판매 사이트에서 쇼핑을 좋아한다면, 여전히 할 수있는 동안 은행을 깨뜨리지 않는 가격으로 오래된 셀린이나 새로운 구찌를 잡고 싶을 것입니다. 급성장하는 위탁 시장은 할인 가격 책정 및 위조 품목에 대한 유명한 고급 브랜드의 관심을 끌었습니다. 업계 감시자와 분석가들은 좋아하는 브랜드가 자신의 재판매 위탁 사이트를 출시하여 자신을위한 수익성있는 재판매 시장을 얻기까지 오래 걸리지 않을 것으로 예상합니다.

재판매에 대한 사치의 갑작스런 관심을 이해하기 쉽습니다. 월스트리트 저널 (Wall Street Journal)에 따르면, Realeal은 7 억 달러 상당의 옷, 가방, 보석류 및 신발을 팔았으며 고급 주택은 그 소비자 파이를 확실히 원합니다. 디자이너 소유의 재판매 서비스는 고급 브랜드에게 많은 밀레니엄 쇼핑객의 구매 결정에 중요한 요소 인 지속 가능성에 대한 주장을 높이고 지속 가능성에 대한 주장을 늘리는 능력을 제공 할 것입니다.

진정성은 성공적인 재판매 벤처의 핵심입니다. 쇼핑객은 가짜가 아닌 오리지널을 구매하고 있음을 확신 할 수 없다면 사전 소유의 고급 제품을 쇼핑하는 것을 주저합니다. Realreal은 세부적인 심사 프로세스가 몇 장의 사진을 찍고 eBay에 업로드하는 것보다 훨씬 더 관련이 있다고 약속합니다. 잠재적 위탁자는 복잡한 인증 프로세스를 거쳐 사이트에서 판매하기 전에 항목이 정확히 주장되는지 확인합니다. 잠재적 인 판매자는 상품을 평가할 수 있도록 상품을 보내고, 상품화하고, 업로드하고 결국 구매자에게 배송합니다.

지금은 사전 소유의 벤처를 실험하는 소수의 럭셔리 브랜드가 있습니다. 가장 주목할만한 것은 Stella McCartney입니다. Stella McCartney는 The Realeal과 파트너 관계를 맺은 유일한 디자이너입니다. 이 사이트에서 스텔라 맥카트니 품목을 위탁 한 고객은 스텔라 맥카트니 스토어를위한 $ 100 기프트 카드를받습니다. McCartney는 Realeal과의 협력은 지속 가능성에 대한 그녀의 헌신과 브랜드의 초석 인“원형 경제”의 일부라고 말합니다. 지속 가능성에 대한 브랜드의 약속은 LVMH와의 새로운 제휴로 변하지 않을 것입니다. Bernard Arnault CEO는 McCartney의 지속 가능성 대사로서의 McCartney의 저명한 역할이 LVMH의 약속에도 반영된다는 성명서에서 밝혔다. (LVMH는 또한 Louis Vuitton, Christian Dior, Fendi, Loewe, Marc Jacobs 및 Celine도 소유하고 있습니다.

많은 디자이너들은 LVMH 브랜드가 재판매 시장에 어떻게 접근하는지와 방법을 기다리고 있지만 소수의 디자이너는 자신의 솔루션을 해결하고 있습니다. 예를 들어, 인기있는 스포츠웨어 디자이너 인 Eileen Fisher는 Eileen Fisher Renew를 시작했습니다. 고객은 항목 당 작은 매장 크레딧으로 모든 조건으로 중고 품목을 반환 할 수 있습니다. 중고 품목은 갱신 상점에서 재판매를 위해 청소 및 개조됩니다. 말 그대로 수리를 넘어선 옷은 베개, 벽걸이 및 독특한 예술 작품으로 개조됩니다.

최고의 럭셔리 레이블이 순환시 항목의 일부만 되돌아와 리베이트 및 할인으로 반품을 장려하더라도 재판매 사이트에서 이러한 품목을 훨씬 더 어려워 질 수 있습니다. WSJ에 따르면 Louis Vuitton, Gucci 및 Chanel만으로도 총 재판매 핸드백 목록의 16%를 담당합니다.

자신의 미리 소유 한 사이트를 고려하는 모든 브랜드가 지구를 구할 필요성에 의해 동기가 부여되는 것은 아닙니다. 예를 들어 Chanel은 현재 위조 가방을 고의로 판매하고 있다고 주장하는 재판매 사이트와 전투에 참여하고 있으며 샤넬 품목을 인증 할 수있는 승인이나 기술이 없습니다. 2018 년 11 월, Chanel은 7 개의 위조 핸드백이라고 주장하는 것을 판매 한 것에 대한 Realeal에 대한 물어 보는 소송을 제기했습니다. 상징적 인 프랑스 패션 하우스는 리셀러가“고객이 샤넬과 관련이 있거나 관련이 있다고 주장하는 고객을 거짓으로 믿기 위해 노력했다”고 주장했다. 이에 대해, Realeal은“Chanel의 소송은 소비자가 정통 중고 상품을 재판매하는 것을 막고 고객이 해당 상품을 할인 된 가격으로 구매하지 못하도록하기위한 놀라운 노력에 지나지 않습니다. 그들은 순환 경제를 막으려 고 노력하고 있습니다.”

이 사건은 여전히 ​​보류 중이지만 결과에 관계없이 샤넬은 일부 고객과 Remin을 설득했을 수 있습니다.D 진정한 샤넬 백 (New 또는 사용)이 있는지 알 수있는 유일한 방법은 샤넬에서 직접 구매하는 것입니다.

일부 럭셔리 브랜드는 재판매 시장의 가장자리에서 깔끔하고 Chanel은 법정에서 계속 싸움을 벌이고 있지만, 위탁 사이트는 다양한 스타일, 예산 및 환경 적 이유에 대한 많은 소비자에게 계속 옵션이 될 것입니다. 그러나 빠르게 움직이는 소매 환경에서 우리의 위탁 옵션은 “카트에 추가”라고 말할 수있는 것보다 빠르게 변할 수 있습니다.

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